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海南椰岛封坛仪式暨新品发布会即将开幕 保健酒
更新时间:2021-10-07

  从4月27日公布投资成立合资公司,到6月26日预计新品发布,海南椰岛(600238.SH)仅仅花了2个月。

  2021年,A股保健酒第一股——海南椰岛最引人关注的是其在酱酒产业的布局。4月27日,海南椰岛披露《对外投资公告》称,公司拟与贵州省仁怀市茅台镇糊涂酒业(集团)有限公司(以下简称“糊涂酒业”)共同出资设立贵州省仁怀市椰岛糊涂酒业有限公司。

  此外,海南椰岛还明确表示,未来五年内,将投资50亿元,打造规模仅次于茅台的“仁怀第二大酱香酒企业”。

  斥巨资入局,并迅速战略落地,海南椰岛布局酱酒板块的背后是上市公司成熟的资源整合能力的体现,是“酒业老兵”搅动酱酒热潮的底气,更是椰岛回归白酒主业后,对白酒深度的、多元化的布局。

  今年,海南椰岛相继实施多香型白酒战略布局。2个月内,椰岛先与四川邛崃成立和椰岛粮造有限公司,完成浓香型白酒酿酒基地的并购布局,首创草本兼香型酒——椰岛粮造;后与河北衡湖缘酒业合作共同成立椰岛粮造河北公司,完成老白干香型的布局,“草本老白干香型”进入孵化培育阶段。

  紧接着,在贵州仁怀,椰岛与年产万吨优质酱酒的糊涂集团合作成立了“仁怀椰岛糊涂酒业发展有限公司”。酱酒生产基地的敲定,标志着椰岛迈入发展快车道。

  自此,椰岛将利用资本与渠道优势,在“三大香型”的支撑下,实现品质与品牌的双提升,同时扩大椰岛原酒储备能力,为未来的发展打下基础。

  如此大规模并全面地拉开战线,对于椰岛来说是一次大胆的前进。作为一家百年品牌,椰岛的品牌影响力、渠道伸展力,以及市场营销创造力均有着坚实的基础。而随着椰岛扭亏为盈、摘帽等一系列向好局面的形成,都为椰岛下一步的发展释放了能量。

  在椰岛公布其酱酒战略时,便突出三点信息:一,在未来五年内由公司或协调第三方向后者总注资50亿元,用于产能提升、技术升级、粮食采购及储备等方面;二,合资公司运营团队由椰岛酒业和糊涂酒业双方共同组建,集结了多位“茅台系”顶尖专家;三,合资公司有国内知名营销大师吕咸逊等知名营销机构及大咖加盟,更由资深营销实战专家、海南椰岛酒业发展公司总经理陈涛亲自操盘。

  于是,在2个月之后,椰岛酱酒新品将揭开面纱。6月27日,“椰岛致敬遵义,百年红色传承——椰岛酱酒封坛仪式暨新品发布会”将在仁怀市开幕,为期两天的系列活动将由“冯彪和他的朋友们”——椰岛酱酒私享会,致敬遵义、感受遵义红色文化活动,椰岛酱酒封坛仪式暨新品发布会三大板块构成,带领与会嘉宾走进遵义,深刻感受酱酒核心产区的厚重文化。

  在系列活动中,椰岛封坛大典将是本次活动的主旨,6月26日下午,椰岛酱酒封坛仪式将隆重举行。据糖酒快讯了解,椰岛封坛仪式的每一个环节都将遵照传统,行天揖礼、拜四方、献酒......

  可以说,海南椰岛的封坛仪式,是提升酒质、增强文化价值和收藏价值的必要手段。对于酒业来说,封坛的意义不仅在于封藏一坛美酒,让酒随时间流逝,愈久弥香。更关键的是当封坛成为酒企的常规动作后,封坛背后的目的便与品牌紧密相连。直接讲,封坛是有效实现品牌传播、掌握核心消费群体,让消费者进一步对品牌、企业文化产生深度感知的重要方式。

  最能直接体现的便是封坛对椰岛酱酒价值的证明。因此我们必须关注的是,本次活动椰岛将发布酱酒新品,这对海南椰岛已经落地的酱酒战略而言,又一次重磅“亮剑”。在椰岛的产品体系中,已经形成了以鹿龟系列、海王系列、粮造草本系列为主的三大核心系列产品的格局,随着酱酒布局的深入推进,椰岛的酱酒新品愈发值得期待。

  当然,椰岛封坛酒的酿造工艺、产品特色、价值特征,以及该酒的订购和取酒流程也都将在封坛仪式上揭晓。

  那么随着新品的发布,椰岛与糊涂酒业又该如何实施下一步战略?海南椰岛的产品格局是否会重塑?保健酒巨头再掀酱酒风云,这一切又会引起哪些猜想?

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